Con la propuesta del intendente Gustavo Pulti de que los alumnos de las escuelas diseñen una bandera de Mar del Plata, la ciudad podría incorporar un nuevo elemento de identificación visual y desplazar de manera definitiva al pabellón que el municipio -en concordancia con el sector privado- utilizó durante más de una década y que parece no convencer a la actual gestión.

En la actualidad, Mar del Plata cuenta con no pocas imagenes distintivas, debido a que entre otras, existe un escudo oficial de la comuna y un isologo ganador de un concurso realizado en 1998, a lo que recientemente se le sumó una nueva gráfica destinada a la promoción turística local con la frase "amardelplata" que poco a poco, y sin que haya mediado ninguna norma específica para ello, va extendiéndose a distintos usos.

La novedad es que el lunes el jefe comunal planteó en su discurso de inauguración del ciclo lectivo que este año el municipio desarrollará un concurso para que los alumnos creen una bandera "para nuestra ciudad".

"Todos van a poder proponer un diseño que tenga que ver con lo que vemos de Mar del Plata, la presencia de nuestras colectividades, de nuestro mar, de nuestra agricultura, de nuestra industria, de nuestra pesca, del trabajo, del conocimiento, de las cinco universidades, de la tradición educativa que tiene General Pueyrredon", sostuvo Pulti.

Lo curioso es que durante años la ciudad dispuso de una bandera que solía verse en actos oficiales y hasta en el despacho del propio intendente. Se trata de un pabellón blanco que contiene el ampliamente difundido logotipo de la ciudad, que replica una ola azul y una corona de perlas.

En los hechos esta imagen -impuesta durante la intendencia de Elio Aprile- comenzó a dejar de ser utilizada por la actual gestión municipal, al punto de que la bandera nunca más apareció en los actos públicos y ya no está presente en el despacho del intendente ni en el recinto del Concejo.

Por lo tanto, si los alumnos de escuelas crearan otro pabellón de Mar del Plata, el que se usó hasta ahora quedaría definitivamente en el olvido.

Esa parece ser la intención de la actual gestión, en especial del Departamento Ejecutivo, que dejó de utilizar el isologo en casi todas sus aplicaciones previstas.

Fundamento de la "olita"

Esta imagen fue creada por los diseñadores Luciano Petrosini y Claudio Molina, quienes en el año 1998 ganaron un concurso nacional para crear una imagen distintiva de la ciudad.

"Queríamos representar a Mar del Plata con un isotipo abstracto-moderno-sensible con visión de futuro a la vez, que pudiera ser utilizado por los distintos organismos públicos y que identificara a la ciudad tanto en eventos como a nivel organizativo. Considerábamos que la ciudad tenía que tener una identidad gráfica nueva, que la apartara de la idea que es una ciudad solamente de verano, ya que para nosotros Mar del Plata es una ciudad muy rica en actividades y eventos todo el año, no sólo para el turista sino para los marplatenses. Usamos el mar como figura retórica de movimiento. Las perlas sobre cada una de las olas reconstruyen una corona. El significado es el de coronar a Mar del Plata como la reina de la costa Atlántica", le contaron a LA CAPITAL ambos diseñadores al cumplirse 10 años de que su trabajo fuera premiado y adoptado por la comuna local e incluso, por los privados para su material promocional.

Aquel concurso fue promovido mediante una ordenanza aprobada por unanimidad por el Concejo Deliberante y, una vez que se eligió la imagen ganadora, se dictó un decreto disponiendo la aplicación que tendría.

Puntualmente se estableció que el isologo debería estar presente "en folletos, mapas, stikers, publicidad en la vía pública, gráfica y medios electrónicos, merchandissing, cartelería, señalización, trofeos, medallas, vehículos, vestimenta, uniformes y papelería oficial conforme las pautas indicadas en las normas de uso".

Justamente dentro de las normas de uso quedó establecido que el isologo podría ser utilizado en banderas que fue lo que, justamente, se hizo durante más de una década.

Sin que mediaran demasiadas explicaciones, durante el actual gobierno las típicas "olitas" comenzaron a ser utilizadas cada vez menos, en especial por el Departamento Ejecutivo.

La imagen ya no aparece en la papelería oficial, por lo que los decretos, sobres y cartas firmadas por el intendente generalmente contienen sólo el escudo del municipio.

El poco apego por el uso de la "olita" oficial también se visualiza en otros casos, como por ejemplo en toda la señalización del municipio, de donde fue borrada de un plumazo.

Sumado a eso, la actual gestión concibió hace algún tiempo una nueva gráfica con un corazón y la frase "amardelplata" que se solapa con el isologo oficial. La nueva identificación se utilizó inicialmente para las acciones promocionales de la ciudad a través del Ente Municipal de Turismo, pero desde hace algún tiempo empezó a aparecer en otros ámbitos. Por ejemplo, en grandes carteles que ambientan actos oficiales o en folletería distribuida por el municipio, como la que se distribuyó este verano en el marco de un programa de cuidado del medio ambiente.

De este modo, se comenzó a omitir el cumplimiento de las normas que definen el uso del isologo de Mar del Plata sin que se sancionara una nueva legislación al respecto y sin que se supiera con exactitud cuánto se invirtió en la nueva gráfica que el actual gobierno trata de imponer.