El Concejo Deliberante aprobó ayer por mayoría la autorización al Ejecutivo para que adjudique la licitación de la explotación comercial publicitaria del mobiliario urbano.

A pedido del gobierno municipal, el cuerpo deliberativo tomó intervención porque solo había quedado una oferta válida en el proceso licitatorio, a la que la administración de Guillermo Montenegro declaró “de evidente conveniencia”.

Así, el Ejecutivo adjudicará a la unión transitoria de empresas que conformaron OSP, Editorial San Martín y Lumisan la concesión del “reacondicionamiento, provisión, instalación, mantenimiento, reposición y explotación comercial publicitaria en forma exclusiva del mobiliario urbano del Partido de General Pueyrredon”, según reza el título completo de la licitación pública 1 de 2025.

La aprobación llegó con votos del interbloque oficialista, formado por los concejales del PRO, la UCR y la Coalición Cívica. En cambio, La Libertad Avanza se abstuvo, lo que mismo que Unión por la Patria y el Frente Renovador, mientras que Acción Marplatense votó en contra.

Según el artículo 155° de la Ley Orgánica de las Municipalidades (LOM), el municipio puede resolver la adjudicación de una licitación si se registra una sola oferta y esta resulta de “evidente conveniencia”. En circunstancias distintas, debería haberse realizado un segundo llamado.

A la licitación se presentaron dos empresas, pero solo una fue declarada válida por el municipio, que a través de un informe del secretario de Legal, Técnica y Hacienda, Mauro Martinelli, subrayó “la conveniencia económica” para la comuna y “los sobresalientes aspectos técnicos de la propuesta y antecedentes del oferente”.

El gobierno local apuntó que la licitación “significa la explotación de una fuente de recursos genuinos para esta Municipalidad, permitiendo obtener ingresos por publicidad comercial y realizar campañas de interés municipal mediante publicidad oficial en los espacios cedidos por el potencial concesionario”.

La futura adjudicataria ofertó una comisión mensual del 15% para la comuna (cifra que se calcula sobre la facturación neta –libre de impuestos, tasas y créditos– del privado, efectuada por la publicidad que se lleve a cabo en el mobiliario urbano– y propuso destinar un 20% del espacio publicitario a la publicidad oficial del municipio.

La concesión será por 10 años, con opción de prórroga de acuerdo con lo dispuesto por la LOM para la explotación de 3.918 espacios publicitarios. Además de la comisión, el privado deberá abonar un canon anual de $6,6 millones.

En los años siguientes, ese monto será modificado “en un porcentual que no podrá ser superior al promedio de aumento de cada uno de los conceptos gravados en la ordenanza impositiva vigente, en el capítulo Tasa por Publicidad y Propaganda”.

Tareas y plazos

El pliego ordena el reacondicionamiento a nuevo de los refugios de transporte público de pasajeros en un plazo de dos años.

En ese mismo lapso, la empresa tendrá que reacondicionar e instalar 200 pantallas publicitarias luminosas y colocar 50 nuevos refugios antivandálicos de transporte.

También deberá instalar en dos años 600 carapantallas (son 1.200 a lo largo del contrato), cuatro tótems LED publicitarios (sobre un total de ocho), 60 casillas de guardavidas, un mínimo de 500 banderolas en columnas de alumbrado y al menos cuatro pórticos publicitarios.