Las ventas bajaron en nueve de los doce meses del año pasado en Mar del Plata. Admiten que hay incertidumbre entre los comerciantes y que el consumo "no reacciona". Hasta ahora, el movimiento en la temporada no despega y genera preocupación.
El comercio marplatense cerró el 2025 con un balance preocupante y una señal de alerta que persiste incluso en enero. La caída del consumo no solo se sostuvo durante casi todo el año (en nueve de los doce meses bajaron interanualmente las ventas), sino que terminó consolidándose como una tendencia que hoy condiciona al sector y siembra dudas incluso en medio de la temporada.
Los datos surgen de las mediciones mensuales que realiza la Unión del Comercio, la Industria y la Producción (UCIP), a través de su Departamento de Estudios Sociales y Económicos (DESE), que releva el comportamiento de las ventas en los comercios de la ciudad.
El último informe, tal como dio a conocer LA CAPITAL, fue difundido el domingo y correspondiente a diciembre de 2025, el cual volvió a confirmar el escenario adverso: las ventas minoristas cayeron un 2,5 % interanual.
Ese dato, que llega en medio de una temporada todavía tímida en materia de arribos y “de moderada a floja” en cuanto al consumo, amerita un análisis en mayor profundidad.
Si bien ese 2,5 % habla del descenso más leve de los últimos meses, el dato no alcanza para cambiar el clima general. En concreto, nueve de los meses del año pasado cerraron con balances negativos y solo tres lograron mostrar leves mejoras. El último de ellos fue abril.
“El 2025 fue un año muy duro para el comercio”, reconocen fuentes del sector. Y los números lo respaldan. En varios momentos del año, las caídas mensuales superaron cómodamente el 10%, algo que no suele pasar sin consecuencias. Menos ventas, menor rentabilidad, menos margen para invertir y una creciente cautela a la hora de tomar decisiones.
El propio presidente de la UCIP, Blas Taladrid, lo sintetizó con crudeza al analizar el último relevamiento: “Diciembre en cuanto a ventas estuvo en baja con respecto al año anterior, aunque de los últimos meses es el de menor caída. No obstante, la incertidumbre sigue en el comercio, que se refleja en una retracción a invertir, ya que solo 3 de cada 7 comerciantes marplatenses indican tener una buena utilidad en sus empresas”.
La percepción de los comerciantes acompaña ese diagnóstico. Más de la mitad aseguró que su situación económica “empeoró”, casi cuatro de cada diez dijo que se mantuvo igual y apenas una pequeña porción reconoció alguna mejora. Un dato que habla, más allá de los porcentajes, de un ánimo golpeado y de expectativas cada vez más moderadas.
La preocupación se traslada ahora al verano. Enero suele ser el mes que permite compensar meses flojos y oxigenar al comercio, pero esta vez las señales no son alentadoras.
Durante el segundo fin de semana del año, la ocupación hotelera y de inmuebles en alquiler rondó el 65%, un nivel bajo en relación a otros años, que está lejos de generar el derrame esperado y que no alcanza, por sí solo, para revertir la tendencia de caída en las ventas.
En ese contexto, muchos comerciantes miran la temporada con cautela. En muchos casos se mantienen las expectativas positivas. En otros, prevalece la idea de que, aun con turistas en la ciudad, el consumo no repunta.
Diciembre, mes clave por las fiestas, dejó una postal elocuente de esta realidad. Las ventas cayeron un 2,5% interanual y, aun en Navidad, el retroceso fue del 1,3%. Un dato que confirma que el ajuste en el bolsillo llegó incluso a fechas tradicionalmente asociadas al gasto.
Los meses previos habían sido todavía más duros. En noviembre, la caída fue del 9,6% y desde la UCIP ya hablaban de una “caída constante de ventas” y de una pérdida de expectativas de mejora en el mediano plazo.
Octubre, travesado por la incertidumbre electoral, cerró con una baja del 8%, pese a tener el Día de la Madre, que tampoco logró motorizar el consumo: la venta de regalos cayó más del 10%.
Septiembre y agosto profundizaron el mal clima, con descensos del 11,4% y del 9,6%, respectivamente. Incluso el Día del Niño mostró un retroceso en las unidades vendidas.
Julio fue uno de los meses más críticos, con una caída del 12,7%, explicada por la baja afluencia turística en las vacaciones de invierno, la pérdida del poder adquisitivo y, en parte, el impacto de la crisis en el puerto.
Ya a mitad de año, en junio, las ventas habían caído casi un 10% y desde la UCIP reclamaron al Gobierno “herramientas públicas para impulsar el consumo”. Ya advertían que el panorama empezaba a perfilarse claramente negativo. Mayo tampoco escapó a la tendencia, con un descenso del 4,8%.
Los últimos meses que mostraron algo de alivio fueron marzo y abril, con subas leves del 1,8% y del 2,3%, respectivamente. Sin embargo, incluso entonces, la entidad advertía que se empezaban a apagar las expectativas. “Se pierde la ilusión de rebote de la actividad comercial”, decía la UCIP con esos números.
Enero de 2025 también mostró una suba del 7,4%, pero con una aclaración central: la comparación interanual se hizo contra enero de 2024, un mes excepcionalmente malo tras la fuerte devaluación (118,6%), aplicada al inicio del gobierno de Javier Milei, cuando las ventas habían caído alrededor del 25%. Por eso, ese repunte siempre fue leído “con pinzas”.
El relevamiento del DESE abarca rubros esenciales y no esenciales, desde alimentos y bebidas hasta indumentaria, calzado, ferretería, farmacia, mueblería y materiales para la construcción. La caída, por lo tanto, atraviesa de manera transversal al comercio local.
En el arranque del 2026, se mantiene la expectativa de cortar con esta tendencia negativa. Pero el movimiento de enero, por ahora, genera alerta en el comercio marplatense.
En el sector comercial, y también en la gastronomía, admiten que “el consumo no termina de reaccionar”, y el verano no muestra señales claras de despegue. Esto, tras un año casi entero en rojo, necesita algo más que expectativas para empezar a salir de la crisis.