Ante la creciente incertidumbre de una problemática muy ligada al mundo tecnológico actual, la Asociación Argentina de Marketing y Data (DMA), a través de su Comisión de Data Analytics, puso en marcha el primer estudio regional de madurez en el uso de los datos. La iniciativa se desarrolla en conjunto con la Asociación AMDD, de Chile,  y la colaboración de otras entidades de países de la región como México, Colombia, Perú y Bolivia.

El punto de partida es una brecha conocida: la coincidencia general es que los datos de calidad mejoran las decisiones, pero que pocas organizaciones lo logran en la práctica. Según estudios realizados en Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido y Colombia; aún con 2,3 veces más datos disponibles que en 2020, uno de cada cuatro ejecutivos asegura no contar con datos suficientes para decidir. Además, el 70% ubica a su organización en un nivel inicial o de leve madurez, con herramientas aisladas y poca integración.

“Durante años hablamos de la importancia del buen uso de los datos. Decirlo es mucho más fácil que hacerlo. Con este estudio queremos saber dónde está parada América Latina”, señaló Gustavo Saientz, CEO de Resultics y co-líder de la Comisión de Data Analytics de DMA Argentina.
El informe tendrá periodicidad anual. Permitirá a las organizaciones diagnosticar su situación, compararse con un benchmark (punto de referencia) regional e identificar las principales brechas por región y sector.

Los seis ejes que evalúa el estudio

– Integración y disponibilidad de datos: qué tan conectadas y automatizadas están las fuentes clave.

– Calidad y confiabilidad de la información: la confianza en los datos y el acceso a indicadores actualizados.

– Cultura data-driven: cuánto se usan los datos en la gestión y qué autonomía tienen los equipos para interpretarlos.

– Decisiones, activación y valor económico: cómo los datos se traducen en acciones y resultados medibles.

– Gobernanza, seguridad y privacidad: responsabilidades claras y prácticas de protección y acceso.

– Automatización e inteligencia artificial: procesos automatizados y uso de IA sobre datos propios.

Participación abierta

La participación de la encuesta está abierta a profesionales de cualquier área. Es anónima, se completa 100% online en 4 minutos y al finalizar, entrega un diagnóstico personalizado e instantáneo. Se responde en datamaturity.dma.org.ar

La Data & Marketing Association Argentina conecta, inspira y potencia a los profesionales del marketing, la comunicación y la tecnología, promoviendo el desarrollo de una industria ética, innovadora y basada en datos, en línea con los estándares de la red global DMA.