La Universidad Nacional de Mar del Plata (UNMDP) formó parte de una nueva edición de TV Morfosis UNCUYO 2026, un espacio de intercambio y reflexión que reunió a especialistas de toda Iberoamérica para debatir los desafíos de la industria audiovisual en el contexto de transformación digital.
En representación de la UNMDP, participó el profesor Alberto Rodríguez, quien se desempeña en la Tecnicatura Universitaria en Comunicación Audiovisual (TUCA) y la Tecnicatura Universitaria en Producción Digital (TUPD), además de ser titular del programa Núcleo de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales (FCEyS). El docente integró el Panel 1 titulado “La estética digital invade el panel clásico”, donde se abordaron las nuevas formas narrativas atravesadas por la tecnología.
Bajo la consigna “Al ritmo de la IA, los algoritmos y los formatos verticales, ¿cómo se reinventa la televisión?”, el encuentro propuso un análisis profundo sobre el presente y el futuro del medio. A lo largo de la jornada, más de 20 especialistas reflexionaron sobre el impacto de la inteligencia artificial, las redes sociales y los cambios en los consumos culturales, en un escenario marcado por la convergencia digital.
En ese marco, Rodríguez aportó una mirada crítica sobre el presente del ecosistema audiovisual. “En un entorno dominado por el scroll, donde la atención se fragmenta y se redefine en tiempo real, el verdadero campo de disputa ya no es tecnológico sino perceptivo. El problema no es la tecnología, es la atención. Y la atención hoy no se captura: se disputa segundo a segundo”, sostuvo.
El docente también destacó el cambio en el rol de la escenografía dentro de los formatos audiovisuales. “Lo clásico no muere: lo que muere es lo que no cambia”, afirmó, al tiempo que señaló que los dispositivos tradicionales pueden seguir vigentes si incorporan ritmo visual, múltiples capas de lectura y una lógica que dialogue con la posibilidad constante de fuga del espectador.
En esa línea, explicó que las nuevas tecnologías están transformando la forma de concebir los espacios televisivos: “La cámara ya no observa: recorre. El set ya no se contempla: se habita. La escenografía dejó de ser un lugar para mirar: es un lugar para transitar”. Este enfoque implica pensar en entornos dinámicos, performáticos e inmersivos, capaces de actualizarse en tiempo real.
Asimismo, Rodríguez subrayó que “vestir la pantalla” hoy supone construir sentido más que decorar. “La escenografía es híbrida, mutable y narrativa. Cada plano compite con el scroll: si no significa algo, desaparece”, advirtió, poniendo el foco en la necesidad de generar experiencias que retengan la atención en un contexto de consumo acelerado.
El análisis también incluyó una comparación entre el escenario local y el internacional. Mientras que en Argentina se observa una transición hacia sets más dinámicos, con mayor presencia de pantallas LED e integración con el streaming, a nivel global ya predominan propuestas inmersivas con realidad aumentada, sets virtuales y narrativas 360°. “Argentina está en transición. El mundo ya opera en lógica inmersiva”, sintetizó.
Este cambio de paradigma redefine el lugar de la televisión dentro del ecosistema mediático. El set deja de ser un objeto para convertirse en experiencia; la frontalidad cede ante la espacialidad y lo estático ante lo dinámico. En ese contexto, emergen interrogantes sobre el vínculo entre innovación y contenido, y sobre el rumbo de la televisión frente a otras plataformas.
Para Rodríguez, la clave está en comprender el rol activo del espectador contemporáneo: “Hoy todo plano es una batalla contra el scroll”. Y concluyó: “No es el fin de la televisión: es el fin de la televisión quieta. En la era del scroll hay una ley básica: lo que no genera experiencia, desaparece. Y lo que desaparece, deja de existir para el espectador”.
Organizado por el Centro de Información y Comunicación de la Universidad Nacional de Cuyo (CICUNC) junto con la Asociación de las Televisiones Educativas y Culturales Iberoamericanas (ATEI), el evento volvió a tener como sede a la provincia de Mendoza, consolidándose como un ámbito clave para el análisis de las transformaciones en la producción y circulación de contenidos audiovisuales.
La apertura estuvo encabezada por la rectora de la UNCUYO, Esther Sanchez, junto a la presidenta de ATEI, Alexandra Falla; el secretario general del organismo, Gabriel Torres; y el coordinador de Medios del CICUNC, Mauricio González.
Con transmisión web y un formato interactivo, TV Morfosis volvió a posicionarse como un espacio de referencia para estudiantes, docentes y profesionales del sector, reafirmando la importancia de generar instancias de reflexión colectiva frente a los cambios tecnológicos que atraviesan a la comunicación audiovisual.