El verano 2026 comenzó con un escenario turístico heterogéneo, marcado por fuertes diferencias entre destinos. Los lugares que combinan naturaleza con agendas activas de eventos muestran los mejores niveles de ocupación, mientras se afianza un perfil de turista más prudente, con estadías más cortas y decisiones de viaje tomadas cerca de la fecha, de acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

Los primeros datos confirman que la temporada se activa por “picos” asociados a festivales, competencias deportivas y fines de semana largos, más que por reservas anticipadas. Cuando coinciden agenda y clima, la ocupación sube con rapidez, incluso en plazas que habían iniciado enero con registros moderados.

Entre los destinos con mejor desempeño se destacan Puerto Iguazú, con más del 82% de ocupación; Ushuaia, con el 88% en la primera quincena; Bariloche, Mendoza capital y Gualeguaychú, en torno al 80%; y Carlos Paz, que alcanzó el 90%. En Neuquén, Villa La Angostura y San Martín de los Andes reportaron ocupación plena.

Un segundo grupo de destinos mostró niveles medios, entre el 60% y el 75%, como Chascomús, Mar del Plata y distintos puntos del Litoral y el Norte. En la provincia de Buenos Aires se estimó un flujo de 3,6 millones de turistas en la primera quincena, casi 100.000 menos que en el mismo período de 2025.

El informe también confirma un cambio en los hábitos de viaje: crecen las decisiones de último momento y las estadías se acortan. En destinos consolidados, el promedio se ubica entre 3 y 4 noches, mientras que en plazas de paso predominan pernoctes de una o dos noches.

En cuanto al gasto, el patrón es más selectivo. El promedio diario se mueve entre $95.000 y $100.000 por persona en gran parte del país, con valores más altos en destinos de fuerte tracción como Puerto Iguazú y Ushuaia. En contraste, en la provincia de Buenos Aires se registró una caída interanual del 21% en el movimiento turístico y del 26% en la Costa Atlántica. Los gastos realizados con Cuenta DNI retrocedieron un 40%.

Los eventos y la agenda cultural aparecen como los principales motores de la temporada. Carnavales, festivales, ferias y competencias deportivas funcionan como disparadores del viaje y concentran el consumo. A esto se suma el peso sostenido del turismo de naturaleza, con parques nacionales, playas y termas entre los productos más demandados.

Entre los principales desafíos, el sector advierte sobre el crecimiento de la oferta informal de alojamiento, que presiona precios y rentabilidad. A esto se suma un aumento sostenido de los costos operativos y una mayor dependencia del clima y la agenda, que vuelve más volátil la temporada.

También aparece como clave la gestión de la comunicación. Mensajes generalizados sobre contingencias climáticas pueden desalentar viajes hacia zonas plenamente operativas, afectando la demanda.