El CEO y fundador de la agencia DON by Havas, Juan Manuel “Papón” Ricciarelli explicó que la publicidad “nació en crisis para generar demanda en tiempos de cambio, ese es el origen de la publicidad. O sea que éste es el estado natural”, al responder sobre cómo es trabajar en el sector en momentos de incertidumbre y crisis.

El publicitario profundizó en el concepto: “Pasa que, justamente, hay que concientizar que la publicidad tiene que generar demanda, generar puentes. Y cuando está todo roto, el puente lo tiene que generar la comunicación”.

“Las personas -añadió- nos estendemos hablando, cuando discutimos estamos distanciados, y la comunicación de alguna manera es ese puente, esa voz de una marca, una empresa, el servicio que te acerca a la gente”.

Claro que ese acercamiento debe realizarse “de una forma activa, debe tener cercanía activa. Entonces tenés que tener una cercania de valor, un propósito y un producto claro, tangible, para que la gente te vea como una posibilidad”, dijo en el marco del 62° Coloquio de IDEA.

Éste año, Ricciarelli fue distinguido con el “Best CEO Award 2026” en la categoría “New Business”, reconomiento otorgado por la organización internacional “Best CEO Awards” a los treinta líderes empresariales más visionarios del mundo. Así, el publicitario se consolidó como una de las figuras más influyentes del liderazgo creativo y comercial a nivel global.

Historia

DON es la agencia que fundó en 2008 y en febrero del año pasado se fusionaron con el grupo Havas, dando origen a DON by Havas.

En el último año, bajo la dirección de Ricciarelli, la agencia batió su propio récord de incorporación de nuevos clientes en sectores estratégicos como bienes de consumo masivo (FMCG), servicios financieros y transporte, consolidando su modelo de expansión tras su integración con la red global Havas.

“Papón” comenzó su trayectoria a fines de los ´90 en David Ratto, como director de arte. En el 2000 lanzó junto a Carlos Pérez BBDO Argentina y en 2005 fue convocado por McCann Latinoamérica para asumir la gerencia de la oficina de Argentina y la dirección general creativa para la región. Rápidamente se transformó en una de las cinco mejores oficinas de la red y en un centro creativo de excelencia de McCann Worldwide.

Trabajó prácticamente para clientes de todas las categorías. Ganó premios en todos los festivales internacionales y nacionales. En dos ocasiones, las agencias que dirigía creativamente ingresaron entre las 20 mejores del ranking mundial Gunn Report. En 2013, 2014, 2015 y 2016 DON fue elegida como la “Mejor Agencia Independiente” de Argentina.