La Capital - Logo

× El País El Mundo Cultura Tecnología Gastronomía Salud Interés General La Ciudad Deportes Arte y Espectáculos Policiales Cartelera Fotos de Familia Clasificados Fúnebres
Más allá de las noticias 14 de junio de 2019

Una marca japonesa suspende una publicidad para detergentes con el lema #beWHITE

La firma de cosméticos y productos de limpieza japonesa Kao suspendió una campaña de promoción para un detergente cuyo lema era #beWHITE (#seaBLANCO).

Con esta expresión, Kao hacía referencia a la forma con la que se conocen en Japón las empresas que tratan bien a sus empleados (“white kigyo”), en oposición a las que los maltratan (“black kigyo”).

La campaña buscaba incitar a las familias a ser una “buena empresa” y compartir las tareas domésticas para no dejarlas en manos da una sola persona.

Pero una vez lanzada la publicidad, algunos trabajadores señalaron el riesgo de que la empresa fuera acusada de racismo.

“Queríamos incitar a la gente a participar en las tareas domésticas, pero en inglés los términos be white pueden ser interpretados de forma diferente”, explicó a la AFP Yoshiki Aoyama, un portavoz de Kao.