Esto también es Argentina: 10 imágenes que muestran otra cara del turismo en el país
Un informe de Getty Images advierte que la promoción del país repite estereotipos y no refleja experiencias reales. Qué tipo de contenidos impulsan hoy la decisión de viaje.
Foto: Prensa Another | GettyImages.
Argentina gana visibilidad en rankings internacionales y consolida su atractivo turístico, pero enfrenta un problema de representación. Un informe de Getty Images señala que las imágenes utilizadas para promocionar el país no coinciden con lo que buscan los viajeros al momento de elegir destino.
Según el relevamiento, el contenido más difundido por el sector turístico local se apoya en íconos repetidos: banderas, el Obelisco de Buenos Aires, platos típicos o paisajes clásicos. Aunque forman parte de la identidad cultural, ese enfoque resulta limitado frente a nuevas formas de viajar.
El contraste aparece en los datos de búsquedas y descargas de la propia plataforma. Allí predominan imágenes que muestran experiencias, vínculos humanos y contextos reales por sobre postales estáticas. La diferencia marca una brecha entre la oferta visual y la demanda global.
“La mayoría de los destinos en Argentina se siguen mostrando como postales perfectas, pero los viajeros responden mejor a imágenes que transmitan atmósferas y emociones”, explicó Victoria Resico, gerente de Contenido Creativo de Getty Images. Según sostuvo, las decisiones de viaje hoy se apoyan en percepciones más complejas que la simple identificación de un lugar.
El informe “Cómo visualizar los viajes en 2026” identifica algunas claves de ese cambio. Entre ellas, el crecimiento de los viajes sin conexión digital, la búsqueda de experiencias inmersivas y el interés por destinos menos masivos. También destaca el peso de las interacciones humanas y las escenas cotidianas.
Esta curaduría refleja las señales visuales que hoy impulsan intención de viaje y revela una cara del país que suele quedar fuera del cuadro:
Viajes sin pantallas: El Lago Epuyen en la Patagonia Argentina, invita a desconectar, deja que la experiencia tome el control. 6 de cada 10 personas buscan desintoxicación digital cuando viajan. Foto: RoxiRosita / Getty Images.
Naturaleza inmersiva: La Quebrada de Humahuaca, es más que un paisaje, su recorrido es aventura. Olvídate de las postales, los viajeros quieren ver narrativas con personalidad que evoquen cómo se siente estar ahí. Foto: Carlos Maranhao / Getty Images.
Interacciones humanas reales: Buenos Aires es ícono mundial, pero su belleza no sólo se define por cómo se ve, sino por cómo se vive. 77% por de los viajeros prioriza las conexiones humanas por sobre las virtuales, ¡muéstralas! Foto: Thomas Barwick / Getty Images.
Lugares “fuera de temporada”: el Salar de Antofalla, es un tesoro escondido con lugares casi inexplorados en su recorrido. Los viajeros están evitando el turismo masivo, mientras su interés por paisajes con luz suave, paletas frías y momentos íntimos crece. Foto: Roberto Moiola / Getty Images.
Viajes conscientes: La región de San Martín de los Andes refleja el tipo de vínculo local que los viajeros buscan. Esta imagen de una mujer mapuche conecta con el aprendizaje, colaboración, respeto cultural que resuenan mucho más que una estética “eco” superficial. Foto: Frazao Studio Latino / Getty Images.
Atmósferas con identidad: Neuquén, con su turismo de pesca ofrece luz cálida y texturas que evocan una “vibra” emocional que impulsa inspiración. Foto: Tetra Images/Steve Smith / Getty Images.
Turismo deportivo en contexto: El Chaltén es la capital Nacional del Trekking. Aunque el turismo deportivo ya impulsa 1 de cada 10 viajes globales, solo el 8% de las imágenes de viaje muestran deportes o eventos deportivos. Foto: Buena Vista Images / Getty Images.
Autorreconocimiento: la Playa Unión en Chubut, ofrece naturaleza y tranquilidad, pero su atractivo va más allá de sus costas. Es fuente de conexión y memorias. Los viajeros hoy no solo eligen destinos, eligen emociones. Foto: RoxiRosita / Getty Images.
Momentos imperfectos: Bariloche y la Patagonia son lugares donde la nieve puede hacer de un momento algo inolvidable. Escenas con movimiento, clima inesperado o gestos espontáneos generan más afinidad porque reflejan experiencias reales. Foto: Marcos Radicella / Getty Images.
Vistas narrativas: Trelew y su desierto es “tierra de dinosaurios”. Imágenes más inmersivas y conscientes, donde el espectador siente que “entra” en la escena, cuentan su historia de una forma distinta. Foto: RoxiRosita / Getty Images.
El análisis concluye que Argentina cuenta con una ventaja estructural: diversidad geográfica, identidad cultural y comunidades locales activas. El desafío pasa por traducir esos atributos en imágenes que reflejen cómo se vive el destino y no solo cómo se ve.
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